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adage:三大因素推动电视广告拥有数字技术
时间:2020-01-12

在喊了几年让电ǐ视广告●更加个性化,自动和智能化后,电视∧可寻址广告终于在Cablevi⺌sion, Dish and DirecTV几大电视网络变ψ成了一种可能。

那么是什么因┏素推动了电视公司的这种改变?三个原因:碎片化,审计和数字化嫉妒。首先电视用户碎片⊿化趋势变得日趋严重,Nielsen的数据显示65%的美国电视节目观看量发生在收视率低于0.5的节目。电视广告的买家和⿷ぷ卖家需要技术々来重新聚合这些碎片化的观众。

第二得益于华尔街和大数据,每一笔广告花费都『能在微观层面进行审计,使得ROI衡量和在媒体购买中消除浪费变成了优先任务。

第三则是数字网〦络已经成为 每个广η‖∠告主沟通矩阵中的一个不可或缺的环节。在ш电视广告中数字化Ⅱ的评估、优化和流程环境已经形成。

那么电视广告采用的这些新技术是哪些?可寻址,编程化和基于受众有啥区别?

可寻址广告是▂▃▅▆█关于将特定的广告或创意在同一时间投向观看同一节目的特定家庭观众Ψ的⊙技术。而编程๑·ิ.·ั๑化广Д告则是机器间媒体自动购买技术,而不是过去人跟人之间讨论出广告排期的那种老方式。§基#于受众则指的是这是基于人本身,∩而不是这个观众所看的内容来决定广?告投放。

下面是这三种技术在♀电视广告中的应用:

寻址化:尽管该技术已经有多家公Е司测试,但目前Cablevision, DirecTV and⿵ Dis℡h这几家公司可说拥有实际的寻址化能力。╫目前美国大约有1千万到1千2百万美国家庭拥有寻址化电视广告能力┄┅,这个数据有望在2015年增至2☺☻千万,∕或在2016年达到4▒千万。

编程化:由于目前为数众多的电视广告ↅ仍然是线性的,编程化电视广告仍然只是个未来⇔的概念。几个跨渠道运营商的测试主要集中在将传统电视广告的购买核心流程包装在数字化的外壳◎中,如网络购买界♀面。

基于受众:随着我们对用↑户观看和购买数据掌握得越来越多,我们对于目标用户的了解越来越到∞位。这就使得基于受众购买的技术成为可能。

从市场未来的۩走向来看,这‖|些技术都不会在一夜之Ё间普及。广告主呼唤变革,但媒体卖家会控制这个节奏。℃由于供过于求,媒体卖家拥有更大ⓛ的控制力,所以他们会慢慢地对自己的产品,流程●·和商业模式向数︶︷︸字展现靠拢。但随╬着广告主的需求越来越强烈,可寻址,编程自动化和基于受众购买等¨方式会越来越快。
Via:199IT编译自ad≮≯age

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