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橱柜企业如何玩转“电商”?
时间:2020-01-06

随着互联网的飞速发展,电子商务模式盛⿻行。在电∩商的冲击之下,橱柜企业纷纷寻求转型。作为传统制造业,橱柜企业走电商之路自然也卌存在诸多阻碍。因此,如何解决线上、线下的平衡问◈题对于橱◥柜企业来说是十分关键的。


电商冲击传统经销商渠道

对于大多数消费者来说,↹电商更多地是一种时尚。浏览网店里形形色色的▓产品,“∫画饼充а饥”般满足自己的消费欲┄┅望,但没有多少人完全放心通过网上购买橱柜这样的大件物品。无法深入体验是橱柜电商“不۩温不火”的一⊿大原因。另一方面,橱Ф柜电商还牵涉到物流配送和售后服务等问题。

除此之外,α多数橱柜企业的电商道路迟迟无法〖推г进还有一个更深层次的原因,那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销商之间存在矛¤盾。业内人士φ认为,实体店和电商是有很大区别的,传统渠道与电商在现实中存〾在难以调和¤【的矛盾。电商直接冲击传统渠道,有的橱柜品牌@已经靠传统渠道做得很好,▌再♂去搞电商一来前期需要投入大量〢成本,二来市场价格相对较低,销量增长也不是一时的事。而且发展电Ы商业务,最主要的是会损害经─━销商、代理商"的利益。

“实体+虚拟” 助力◎橱→柜企业打开新局面

目前,我国橱柜电商的营销模式还不成熟,但这并不影响橱柜企业对电商的探索,也无法使橱柜电商的脚步停顿。业内人士♤表示,即使在西方先进国家,电商目前也不可能完全替代传统渠道,我们无法苛求国内企业一下子就冲垮传≒统营销模式,电商是一个趋势、潮流,得慢慢来。Ч

橱柜企业╜需要正确认识电¤子商务。电子商务本质╨上还是买π卖,只┗是采用了网络这种形式,能够迅速聚集大量的Г潜在№∷消费者。电子商务实质上◈和传统渠道是一致的,电商所能引发的与┝代理商最大冲突是价格体系的保护。如果能实现两种渠道的优势互补与利益均分,橱柜企业就能打开新局面。有业内人士指※出:“橱柜消费特点▅▆∽决定了销售需要线上线下℡融合发展,线上解决公开、公平、公正的消费⊙诉求,同时需要≈强大的线下资源作为支撑,包括设计、展示、物流等。”

在当下的电商╪趋势之下,橱柜企业采用“实体+虚拟”的模式或能打开市场新局面。

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