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橱柜企业如何玩转“电商”?
时间:2020-01-06

随着↑互联网的飞速Ч⿴发展,电子≈商务模式盛行。在电商的冲击Ⅲ之下〢,橱Ↄ柜企业纷纷寻求╪转型。作为传统制造*业,橱柜企业走电商之路自然σ也存在诸多阻碍。因此,如何解决线上、线下的平衡问题对于橱柜☆企业来说是十分关键的。


电ч商冲击传统经销商渠道

对于大多Ⅴ数消ш费者来说,电商更多地是一种时尚。浏览网店里形形色∴色的产品,“画饼充饥”般满足自己的消费欲望√,但没有多少≧人完全放心通过网上⊙购买橱柜这样的大件物品。无法深入体验是橱柜电商“不温不火”的一大原因。另一方面,橱柜电商还牵涉到物流配送和售后服务等问◁题▦▩。

除此之外,多数橱柜企业的电商ì道路迟迟无法推进还有一个更深层次的原因,那就是∞企业所要开展的电商同传♥◎统渠道中的经Ⅻ█销商之间存在矛盾。业内人Γ士认为,●·实体店和电商是有很大区别的,传ǐ统渠道与电商在现实中存在难以调和的矛盾。电商直接冲击传统渠道,有的橱柜品牌已经靠传统渠道做得很好,再去搞电商一来前期需要投入大量成本,二来市场价格相对较低,销量增长也不是一时的事。而且发展电商业务∑,最主要的是会У︱︳损害经销商、代理商的利益。

“实体Л+虚拟” 助力橱柜企业打开新局…面

目前,我国橱柜电商的营销模式还不成ↁ熟,但这并不影响橱柜企业对电商的探索,也无法使橱柜电商的脚步停顿。业内人士表示,即使在西方先进国◎家,电商目〾前也不可能完全替代传统渠道,ж我们无法苛求国内企业一∪下子就冲垮传统营销模式,电商是一个趋势、潮流,得慢慢来。

橱柜企业需要正确认识电子商务。电子∮商务『本质上还是买卖,↔只是采用了网络这∈种形▎▏式,能够迅速聚集大量的潜在消费者。电子商务实质上和传统►渠道是一致的,电商所能引发的与代理商最大冲突⿳是价格体系的保护。如果能实现两种渠道的优势互补与利益均分,橱柜企业就能打开新局面。有业内人士指出:“橱柜消费特点决定了销售需要线上线下融合发展,线上℃解决公开、公平、公正的消费诉求,同时需要强大的线下资源作为支撑,包括设计◀、展示、物流等。”

在当下±的电商趋势之下,橱柜企业采用“实体+虚拟”的模式或能打开市场ι新局面。

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